Memahami Ciri-ciri Iklan Berdasarkan Jenisnya

Ciri-ciri Iklan Berdasarkan Jenisnya – Iklan adalah salah satu bentuk promosi atau pengenalan produk, layanan atau jasa yang disampaikan melalui media tertentu. Biasanya, iklan memiliki tujuan untuk menarik banyak orang supaya mereka tertarik untuk membeli produk ataupun menggunakan jasa yang kita sediakan. Sehingga pengiklan harus menggunakan pilihan kata dan bahasa yang persuasif. Diantara ciri-ciri iklan yakni menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, dan mudah dipahami. Selain itu, iklan juga harus menunjukkan keunggulan produk atau layanan yang akan diiklankan. Sehingga harapannya dapat mempengaruhi target konsumen untuk membeli produk tersebut.

Sementara itu, iklan juga memiliki beberapa unsur tertentu di dalamnya, seperti misalnya nama produk, kata-kata persuasif, dan gambar. Selain itu, beberapa unsur iklan yang benar juga mencakup adanya minat, perhatian, kepercayaan, keinginan, dan juga tindakan. Tentunya, iklan bisa temui di berbagai media, mulai dari koran, televisi, internet, hingga di jalanan. Faktanya, memang ada banyak sekali jenis iklan yang bisa digunakan, mulai dari iklan komersial dan juga non komersial. Pembagian jenis iklan tersebut juga dapat dilakukan berdasarkan isi dan sifat dari iklan itu sendiri.

Pengertian Iklan

Iklan merupakan kegiatan promosi yang bertujuan untuk menjual atau menginformasikan produk atau jasa kepada target audiens. Hal tersebut merupakan salah satu bentuk pemasaran tertua yang berupaya mempengaruhi konsumen untuk membeli, menjual, dan melakukan sesuatu yang spesifik. Dengan menggunakan pesan yang telah disesuaikan, iklan dapat berupa ceruk atau target audiens kecil ataupun umum.

Selain itu, iklan juga termasuk bentuk pesan strategi promosi bisnis dari sebuah jasa atau produk yang menggunakan media tertentu, bergantung dengan target pasar atau niche marketnya. Biasanya, iklan dibuat agar audiens tertarik dan terdorong untuk membeli produk atau menggunakan jasa yang ditawarkan. Salah satu faktor keberhasilan iklan dari suatu produk bergantung pada metode atau jenis iklan yang digunakan. Oleh sebab itu, sebelum Anda mengiklankan produk, maka Anda perlu memahami ciri-ciri iklan dan juga jenisnya.

Jenis-jenis Iklan

Berikut ini adalah beberapa jenis iklan yang perlu Anda pahami supaya bisa menyesuaikan dengan target market dan juga jenis produk yang akan Anda tawarkan.

1. Jenis Iklan Berdasarkan Isinya

Berikut ini adalah beberapa jenis iklan berdasarkan isi yang ada di dalamnya, yaitu:

a. Iklan Penawaran

Jenis iklan ini memiliki tujuan untuk mempromosikan produk atau jasa kepada masyarakat agar mereka tertarik untuk membeli dan menggunakannya. Misalnya, seperti produk sepatu, baju, tas, dan lainnya. Sedangkan untuk jasa yaitu seperti ojek, jasa konsultan, jasa penerjemah, dan lainnya.

b. Iklan Layanan Masyarakat

Jenis iklan yang satu ini biasanya berasal dari sebuah lembaga, komunitas, atau instansi. Dimana iklan yang satu ini memiliki tujuan untuk mengedukasi masyarakat terkait suatu hal, seperti mengenai bahaya narkoba, bahaya, merokok, dan lainnya.

c. Pengumuman

Jenis iklan pengumuman ini biasanya berisi himbauan untuk masyarakat dan biasanya bersifat mengajak. Misalnya saja, iklan lomba, iklan event, dan lainnya.

d. Iklan Permintaan

Jenis iklan yang satu ini biasanya dibuat atas permintaan instansi, pribadi, ataupun lembaga yang ingin informasinya dimuat dan diketahui banyak orang. Misalnya saja seperti iklan lowongan pekerjaan dan lainnya.

2. Jenis Iklan Berdasarkan Medianya

Di bawah ini adalah beberapa jenis iklan yang dibedakan berdasarkan media yang digunakan untuk menayangkannya, antara lain:

a. Iklan Elektronik

Iklan elektronik adalah jenis iklan yang disampaikan melalui media elektronik, contohnya adalah iklan radio yang berfokus pada audio serta iklan televisi yang berfokus pada kualitas video dan juga audionya.

b. Media Cetak

Media cetak adalah salah satu jenis iklan yang dibuat dengan cara dicetak dan kemudian dibagikan kepada masyarakat. Iklan yang satu ini bisa berupa selebaran, koran, brosur, dan lainnya.

3. Jenis Iklan Berdasarkan Tujuan

Berikut ini adalah beberapa jenis iklan berdasarkan tujuan dari penayangannya, antara lain:

a. Iklan Komersial

Iklan komersial adalah jenis iklan yang dibuat dengan tujuan untuk meningkatkan konversi penjualan guna memperoleh peluang keuntungan ataupun laba ekonomi yang besar. Jenis iklan komersial ini dibagi menjadi tiga, yaitu:

– Iklan konsumen: jenis iklan yang satu ini memiliki tujuan untuk mencari keuntungan bisnis, dimana target utama dari jenis iklan ini ditujukan untuk konsumen akhir. Untuk arti dari konsumen akhir sendiri yaitu orang yang terakhir kali memakai suatu produk atau barang yang diiklankan.

– Iklan bisnis: jenis iklan ini disampaikan dengan tujuan dan maksud mencari keuntungan ekonomi. Adapun sasaran utama yang dituju adalah lembaga yang akan mendistribusikan atau yang juga disebut dengan penyalur produk-produk agar sampai ke tangan end-user.

– Iklan profesional: jenis iklan ini memiliki tujuan untuk mencari keuntungan bisnis. Untuk sasaran utama dari jenis iklan ini yakni kelompok ataupun golongan profesional.

b. Iklan Non Komersial

Iklan non komersial memiliki tujuan untuk memberikan informasi mengenai suatu hal yang harus disadari dan berisi mengenai bujukan atau ajakan serta mendidik dan memberikan pelajaran untuk masyarakat secara umum. Kemudian untuk tujuan utama dari jenis iklan ini tidak hanya menguntungkan satu pihak saja, tapi juga untuk keuntungan bersama yang disebut juga sebagai keuntungan sosial untuk semua masyarakat. Hal tersebut bertujuan agar bisa membenahi suatu hal yang nantinya akan berdampak besar untuk masa depan. Berikut ini adalah contoh iklan non komersial yang mungkin saja pernah Anda lihat.

a. Iklan Keluarga Berencana
b. Iklan Hari Menanam Pohon
c. Iklan Pendidikan

4. Jenis Iklan Berdasarkan Internet

Iklan yang sumbernya berasal dari internet merupakan jenis iklan yang masuk ke dalam kategori iklan online. Penayangan iklan di internet dapat menjadi cara yang hemat untuk menarik pelanggan baru dari berbagai daerah. Dimana kita dapat menjangkau lebih banyak orang dengan biaya yang cenderung terjangkau. Terdapat banyak sekali pelanggan yang meneliti bisnis online sebelum akhirnya mereka memutuskan untuk membeli produk ataupun memakai layanannya. Situs web yang dibuat dengan baik dan benar dapat menarik pelanggan untuk membeli produk atau jasa yang diiklankan.

Ada beberapa cara yang dapat Anda lakukan untuk bisa mengiklankan bisnis Anda secara online melalui iklan berbayar. Kemudian cara lain untuk mempromosikan bisnis Anda secara online yakni dengan memasarkannya di media sosial, blog, atau mesin pencari yang kerap dikunjungi target konsumen Anda.

Ciri-ciri Iklan Berdasarkan Jenisnya

Berikut ini adalah beberapa informasi mengenai ciri-ciri iklan berdasarkan jenisnya, antara lain:

1. Ciri-ciri Iklan Komersial

Walaupun iklan komersial sudah banyak kita temukan, tapi masih ada banyak orang yang kadang masih salah pengertian antara iklan, propaganda, dan publisitas. Meskipun sama-sama melibatkan perhatian umum, akan tetapi sebenarnya ketiga hal itu tidaklah sama antara satu dengan lainnya. Iklan komersial sendiri mempunyai ciri-ciri khusus di dalamnya. Supaya Anda semakin memahami pembahasan ini, yuk simak dengan cermat pembahasan yang ada di bawah ini:

a. Komunikasi Berbayar

Ciri pertama dari iklan komersial yaitu suatu iklan yang mempunyai bentuk komunikasi berbayar dan lebih banyak didominasi dengan tujuan komersial. Biasanya, suatu iklan yang dipublikasikan dinilai lebih menarik sekaligus penting oleh pihak pemilik informasi. Selain itu, pihak sponsor iklan juga tergolong tidak anonym atau masih bisa diidentifikasi. Dengan demikian, konsumen juga mengetahui asal dari opini dan klaim terhadap produk tersebut.

b. Tidak Berbentuk Komunikasi Personal

Iklan komersial mempunyai sifat non personal communication. Dimana jenis iklan ini selalu mempunyai bentuk tujuan yaitu untuk khalayak umum, bukan untuk konsumsi pribadi. Akan tetapi, mungkin sekarang ini ada beberapa pola komunikasi iklan yang dipersonalisasikan dan terasa seperti sesuatu untuk personal tertentu. Namun, hal itu merupakan sebatas metode penyajiannya saja untuk menarik customer experience.

c. Mempunyai Sifat Persuasif

Iklan komersial mempunyai sifat persuasif atau mengajak. Target utama dari iklan ini adalah untuk dapat meningkatkan penjualan produk atau layanan tertentu. Supaya bisa mencapai tujuan tersebut, maka iklan komersial biasanya mempunyai sifat sangat persuasif supaya konsumen yakin dengan tawaran yang ada di dalam iklan tersebut. Sebab, hal itu juga seringkali menjadikan iklan komersial ini sebagai salah satu patokan untuk memastikan bahwa konten yang dibuat dapat menunjukkan produk yang ditawarkan bisa memenuhi kebutuhan dan meningkatkan kualitas hidup para konsumennya.

Banyak metode yang dipakai dalam jenis iklan komersial. Mulai dari menarik emosi para konsumen, meningkatkan kepercayaan konsumen dengan menggunakan dukungan otoritas atau memberikan alasan logis mengapa konsumen harus membeli produk ataupun menggunakan layanan yang ada di dalam iklan.

d. Ditujukan Untuk Audiens Target

Iklan komersial ini memang ditujukan untuk target audiens. Jika dulu iklan hanya ditayangkan melalui siaran televisi atau radio yang dapat menjangkau audiens dengan luas. Saat ini, iklan justru lebih banyak ditayangkan melalui platform digital yang jangkauannya tidak hanya luas tapi juga tersegmentasi.

Setiap brand produk dan juga jasa pasti mempunyai buyer personalnya sendiri yang ingin mereka tarik. Sekarang ini, fokus sebuah iklan pada segmen tertentu memang tergolong cukup efektif. Sebab, karena hal itulah iklan komersial lebih banyak dirancang khusus untuk menarik target audiens.

2. Ciri-ciri Iklan Media Cetak

Walaupun ada banyak sekali jenis iklan yang bisa kita pilih, tapi iklan yang banyak kita temui di koran mempunyai ciri-ciri yang berbeda dengan jenis iklan lainnya. Berikut ini adalah beberapa ciri-ciri iklan media cetak, antara lain yaitu:

a. Cenderung ditulis dengan menggunakan bahasa yang formal
b. Pemasangannya dibatasi oleh baris dan kolom
c. Kalimat yang ada di iklan dibuat panjang dan rinci
d. Dapat berbentuk tulisan saja atau bisa juga gabungan antara tulisan dan gambar
e. Disebarkan melalui media cetak
f. Hanya bisa ditangkap melalui penglihatan saja

3. Ciri-ciri Iklan yang Baik

Apabila Anda ingin mulai beriklan, maka Anda perlu mengetahui berbagai ciri-ciri iklan yang baik. Hal itu bertujuan untuk memudahkan dalam proses pembuatan iklan. Untuk mengetahui ciri-ciri iklan yang baik, Anda bisa simak penjelasannya di bawah ini.

a. Iklan Bersifat Informatif

Informatif merupakan ciri-ciri iklan yang baik dengan segala sesuatu yang memberikan informasi tentang suatu produk kepada calon konsumen yang dituju. Hal tersebut bertujuan supaya konsumen mengetahui fungsi produk dan manfaat yang akan mereka peroleh. Atau bisa juga berupa harga, cara penggunaan dan informasi lainnya tentang produk yang ditawarkan. Harapannya, dengan adanya informasi tersebut, konsumen akan memahami produk Anda hingga memutuskan untuk melakukan pembelian.

b. Bersifat Komunikatif

Komunikatif merupakan ciri-ciri iklan yang baik dengan suatu tindakan yang menunjukkan rasa senang berbicara, bekerja sama, dan bergaul dengan lawan bicara. Oleh sebab itu, komunikatif dalam beriklan atau penyampaian iklan akan sangat berpengaruh pada tanggapan calon konsumen. Apakah iklan yang ditayangkan bisa dipahami atau sulit untuk dipahami. Sehingga calon konsumen mengenai maksud dari iklan tersebut.

c. Menggunakan Bahasa yang Mudah Dipahami

Bahasa adalah ciri-ciri iklan yang baik, dimana sistem pelembangan yang digunakan secara timbal balik dan dibentuk dengan unsur-unsur bunyi ucapan manusia. Hal tersebut diungkapkan dalam buku Khazanah Antropologi (2009). Oleh sebab itu, penggunaan bahasa akan berpengaruh pada kebenaran informasi yang disampaikan tentang suatu produk yang Anda tawarkan.

e. Iklan Dikemas dengan Menarik

Ciri-ciri iklan yang baik yaitu dikemas dengan menarik, karena hal itu akan sangat mempengaruhi keputusan pembeli. Sehingga semakin Anda membuat iklan yang menarik, maka akan membuat mereka semakin merasa puas dengan iklan tersebut. Buatlah calon konsumen merasa tergiur dengan iklan Anda dan pada akhirnya melakukan pembelian produk yang Anda iklankan.

f. Mempunyai Sifat Persuasif

Ciri-ciri iklan yang baik yaitu mempunyai kalimat persuasif sebagai kalimat pembujuk yang dilakukan secara halus supaya mendorong calon konsumen untuk mengikuti harapan dan keinginan calon konsumen agar bisa tertarik dengan produk Anda hingga ke tahap pembelian. Biasanya, kalimat persuasif ini ditemukan pada iklan media cetak berupa poster, brosur, dan lainnya. Sebuah iklan harus dibuat dengan cara menarik, informatif, dan juga jelas dengan menggunakan kata-kata yang sifatnya ajakan.

Tujuan Iklan

Di bawah ini adalah beberapa tujuan iklan yang perlu Anda pahami, yaitu:

1. Memberikan Informasi

Iklan mempunyai tujuan untuk memberikan informasi kepada pasar tentang suatu produk baru dan perubahan harga, menjelaskan fungsi atau manfaat produk, dan membangun citra perusahaan.

2. Membujuk

Iklan bisa membentuk preferensi merek, mengubah persepsi seseorang, membujuk konsumen, dan mengajak konsumen untuk membelinya sekarang juga.

3. Mengingatkan

Tujuan adanya iklan selanjutnya adalah melindungi supaya merek perusahaan tetap segar dalam ingatan konsumen dan meningkatkan minat konsumen pada merek yang sudah ada sebelumnya.

4. Penambahan Nilai

Iklan akan memberi nilai tambah berupa inovasi, penyempurnaan dari kualitas produk ataupun layanan, dan merubah persepsi konsumen. Dimana iklan yang efektif dapat merubah persepsi konsumen.

5. Mendampingi

Tujuan dari adanya iklan adalah sebagai pendamping yang memberikan fasilitas berupa upaya dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran. Sehingga perusahaan dapat lebih cepat mencapai target yang diinginkan.

Iklan sendiri adalah salah satu hal penting dalam suatu bisnis. Berbagai jenis media bisa Anda gunakan saat ingin beriklan, mulai dari media elektronik, media cetak, dan lain sebagainya. Dengan menggunakan layanan promosi berbayar, penting untuk Anda memahami tentang ciri-ciri iklan yang baik dan benar serta unsur penting yang ada di dalam sebuah iklan. Sehingga, biaya yang Anda keluarkan tidak akan berakhir sia-sia.

Demikian penjelasan mengenai ciri-ciri iklan, pengertian, dan juga tujuan dari adanya iklan. Semoga penjelasan di atas dapat menjadi pengetahuan baru, khususnya untuk Anda yang sedang membangun bisnis dan ingin mulai mengiklankan produk atau layanan secara luas.

Rekomendasi Buku & Artikel Terkait