Business Marketing

Ciri-ciri Bahasa Iklan, Sejarah Periklanan, dan Ragam Jenis Iklan

Ciri-ciri bahasa iklan
Written by M. Hardi

Ciri-ciri bahasa iklan – Menurut Rhenald Khasali iklan adalah pesan yang menyediakan produk dan layanan kepada masyarakat oleh broker media. Iklan dapat diklasifikasikan ke dalam iklan keluarga, iklan komersial, pengumuman iklan, iklan baris, iklan komunitas.

Iklan juga memiliki beberapa fungsi sebagai berikut:

  • Informasi (produk baru, layanan, produk karakteristik, atau informasi tunai seperti layanan yang dipublikasikan).
  • Sebagai Pemikat (memikat konsumen mau membeli produk yang ditawarkan)
  • Sebagai pengingat, (untuk mengingatkan konsumen agar selalu menggunakan produk yang dipromosikan.)

Ada juga penggunaan bahasa yang perlu diperhatikan saat membuat iklan. Properti dan aturan tertentu diperlukan agar bahasa iklan yang Anda buat dapat efektif dan tepat sasaran.

Ciri-ciri Bahasa Iklan

Iklan memiliki ciri-ciri dalam penggunaan bahasanya agar sasaran yang dituju sesuai dan dapat dicapai. Berikut ini ciri-ciri bahasa iklan yang perlu diketahui.

1. Menggunakan Slogan

Slogan adalah kata atau frasa yang menarik, menarik, dan mudah diingat. Slogan biasanya terdiri dari 4-5 kata yang mudah diingat dan menarik. Hal ini dilakukan agar mereka yang terpapar iklan dapat menerima pesan yang dimaksud.

2. Menggunakan Kalimat Persuasif

Kalimat persuasif adalah pernyataan yang bertujuan untuk meyakinkan pembaca, pendengar, dan pemirsa untuk menerapkan atau menerima ide pendukung iklan.
Contoh kalimat yang meyakinkan pada tampilan produk adalah “Jika Anda tidak memiliki instalasi saat ini, kapan lagi ? promo akan berakhir esok hari, lho!”

4. Bahasa yang Singkat, Padat, dan Jelas

Iklan yang baik harus menyampaikan pesan yang singkat dan bermakna. Juga, isi pesan yang Anda sampaikan harus jelas agar beresonansi dengan audiens yang dituju.

Bahasa yang Anda gunakan juga harus menarik dan sugestif, tetapi harus faktual. Ingatlah untuk menggunakan kata-kata yang memiliki makna positif untuk membangun kepercayaan audiens yang dituju.

Ciri-Ciri Bahasa Iklan Berdasarkan Sejarah Iklan

Pada masa itu, iklan memiliki bentuk yang sangat sederhana karena lahir secara alami, beberapa terjalin dalam bentuk sehari-hari dalam masyarakat yang masih sangat terbelakang dalam hal ilmu pengetahuan dan teknologi.

Selain itu, bahasa yang mereka miliki juga menentukan baik model periklanan maupun metode media pada saat itu.

Iklan di masa 4000 SM

Mesir menggunakan papirus untuk membuat pesan dan poster penjualan. Pesan komersial dan poster kampanye politik telah ditemukan di reruntuhan Pompeii kuno dan Arabia. Iklan papirus yang hilang dan ditemukan sangat umum di Yunani kuno dan Roma kuno.

Mural komersial atau lukisan batu adalah manifestasi lain dari bentuk periklanan kuno ini, yang hadir hingga hari ini di banyak bagian Asia, Afrika, dan Amerika Selatan. Tradisi lukisan mural berasal dari seni cadas India yang berasal dari 4000 SM.

Sejarah mengajarkan kita bahwa iklan luar ruang dan papan reklame adalah bentuk iklan tertua.

Ketika kota-kota abad pertengahan mulai tumbuh, tanda-tanda menunjukkan bahwa saat ini pembuat sepatu, pabrik penggilingan, penjahit atau pandai besi menggunakan gambar terkait untuk perdagangan mereka. Misalnya saja sepatu bot, pakaian, topi, jam tangan, berlian, sepatu kuda, lilin atau bahkan sekarung tepung yang akan dijual di alun-alun kota.

Di bagian belakang gerobak dan pemiliknya menggunakan suara lantang untuk mengumumkan kehadiran mereka demi kenyamanan pelanggan.

https://www.gramedia.com/products/membuat-berbagai-macam-layout-iklan-dengan-coreldraw-x6?utm_source=literasi&utm_medium=literasibuku&utm_campaign=seo&utm_content=LiterasiRekomendasi

https://www.gramedia.com/products/membuat-berbagai-macam-layout-iklan-dengan-coreldraw-x6?utm_source=literasi&utm_medium=literasibuku&utm_campaign=seo&utm_content=LiterasiRekomendasi

Iklan pada Abad ke-17

Saat itu pendidikan menjadi kebutuhan penting. Iklan cetak awalnya digunakan terutama untuk mempromosikan buku dan surat kabar. Keberhasilan bentuk periklanan di era ini akhirnya mengarah pada perkembangan periklanan pesanan melalui pos.

Iklan di Abad ke-18 dan 19

Surat kabar Prancis La Presse adalah surat kabar yang membuat program iklan berbayar di halamannya untuk menurunkan harga, memperluas audiens, dan meningkatkan keuntungan bisnis.

Sekitar tahun 1840, Volney B. Palmer membentuk biro iklan modern di Philadelphia dan membeli sejumlah besar ruang di berbagai surat kabar dengan harga diskon, kemudian menjualnya kembali dengan harga lebih tinggi ke pialang ruang iklan.

Banyak hal berubah di akhir abad ke-19 ketika biro iklan NW Ayer and Son didirikan. Ayer and Kids diminta untuk merencanakan, membuat, dan melaksanakan kampanye iklan lengkap untuk kliennya.

Pada tahun 1900, biro iklan telah menjadi titik fokus perencanaan kreatif dan periklanan telah mapan sebagai sebuah profesi.

Sekitar waktu yang sama, di Prancis, Charles Louis Havas memperluas layanan agen pers ke biro iklan, menjadikannya perusahaan Prancis pertama yang mengatur iklan. Pada awalnya, agen adalah pialang ruang iklan surat kabar.

NW Ayer and Son menjadi penyedia layanan konten iklan terkemuka. Pada tahun 1895 iklan muncul untuk produk penurun berat badan.

Pada pergantian abad ini, ada beberapa pilihan karir bagi wanita dalam bisnis, namun periklanan menjadi salah satu yang diminati. Karena wanita bertanggung jawab atas sebagian besar pembelian untuk kebutuhan domestik mereka. Pengiklan dan agensi telah mengakui nilai pemahaman wanita, dan iklan terus berkembang, terutama dari sudut pandang kreatif.

Bahkan, iklan Amerika pertama yang menggunakan aktivitas semi-seksual yang dibuat oleh seorang wanita untuk produk sabun. Meskipun dijinakkan oleh standar saat ini, iklan ini menampilkan pasangan dengan bahasa, “Kulit Anda suka disentuh“.

https://www.gramedia.com/products/iklan-layanan-masyarakat-1?utm_source=literasi&utm_medium=literasibuku&utm_campaign=seo&utm_content=LiterasiRekomendasi

https://www.gramedia.com/products/iklan-layanan-masyarakat-1?utm_source=literasi&utm_medium=literasibuku&utm_campaign=seo&utm_content=LiterasiRekomendasi

Periklanan di Awal 1920-an

Pada awal 1920-an stasiun radio pertama didirikan oleh produsen dan pengecer peralatan radio yang menawarkan program untuk menjual stasiun lebih banyak kepada konsumen. Seiring waktu, banyak organisasi nirlaba mengikutinya dengan mendirikan stasiun radio mereka sendiri, termasuk klub dan perkumpulan.

Setiap program radio individu biasanya disponsori oleh seorang pengusaha tunggal dengan imbalan inisial perusahaannya di awal dan akhir instruksi yang ditetapkan oleh sponsornya.

Mereka dapat menghasilkan lebih banyak uang dengan menjual hak sponsorship dengan alokasi waktu kecil ke banyak perusahaan melalui acara radio mereka, daripada menjual hak sponsor ke satu perusahaan per pertunjukan.

Pertarungan sengit terjadi antara mereka yang berusaha mengkomersialkan radio dan mereka yang mengklaim bahwa spektrum radio harus dianggap sebagai bagian dari penggunaan non-komersial untuk kepentingan masyarakat.

Periklanan di Awal 1950-an

Pada tahun 1950 jaringan Televisi DuMont mulai menjalankan program-program modern yang menjual iklan cepat ke masyarakat. Di masa lalu, DuMont telah berjuang untuk menemukan sponsor untuk banyak acaranya dan dikompensasi dengan menjual sejumlah kecil waktu iklan ke beberapa perusahaan.

Ini akhirnya menjadi norma bagi industri televisi komersial di Amerika Serikat, tetapi masih sering terjadi pada program bersponsor tunggal, seperti United States Steel Jam. Dalam beberapa kasus, sponsor memiliki kendali substansial atas konten acara, sampai seseorang dari biro iklan menulis program tersebut.

Periklanan di Akhir 1980-an

Di era ini terjadi pengenalan televisi kabel, khususnya MTV. Merintis konsep video musik, MTV mengantarkan jenis iklan baru dengan mencocokkan konsumen dengan pesan iklan. Ketika TV kabel dan satelit menjadi lebih umum, saluran khusus muncul, termasuk saluran khusus iklan seperti QVC, HSN, dan ShopTV Canada.

Pemasaran Internet membuka peluang baru bagi pengiklan dan berkontribusi pada “ledakan dotcom” pada 1990-an. Seluruh perusahaan dijalankan semata-mata pada pendapatan iklan dan menawarkan segalanya mulai dari kupon hingga akses internet gratis.

Pada pergantian abad ke-21, banyak situs web, termasuk mesin pencari Google, mengubah iklan online dengan menekankan iklan kontekstual dan tidak mengganggu yang dirancang untuk membantu pengguna daripada membanjiri mereka. Hal ini telah menyebabkan sejumlah upaya serupa, meningkatkan tren menuju iklan interaktif.

Meskipun ada perubahan besar di media, porsi belanja iklan dalam PDB hampir tidak berubah. Misalnya, di Amerika Serikat pada tahun 1925, media periklanan utama adalah surat kabar, majalah, rambu trem, dan rambu luar ruang.

Pada tahun 1998, televisi dan radio telah menjadi media periklanan yang penting. Namun demikian, persentase PDB yang dibelanjakan untuk iklan sedikit menurun sekitar 2,4%.
Sebuah inovasi periklanan baru-baru ini adalah “pemasaran gerilya,” termasuk mengadakan pertemuan di tempat umum, mendistribusikan produk seperti mobil dengan pesan bermerek, dan iklan interaktif yang memungkinkan pemirsa untuk menanggapi menjadi bagian dari pesan iklan.

Iklan gerilya menjadi semakin populer di banyak perusahaan. Jenis iklan ini tidak dapat diprediksi dan inovatif, dan konsumen akan membeli produk juga ide.

Hal ini mencerminkan tren yang berkembang menuju periklanan “tertanam” yang interaktif, termasuk penempatan produk, percakapan konsumen melalui pesan teks, dan berbagai inovasi yang memanfaatkan layanan jejaring sosial seperti Facebook.

Iklan Setelah Penemuan Mesin Cetak

Ciri-ciri bahasa iklan

Sumber: Kompas.com

Ketika Guttenberg menemukan sistem pencetakan pada tahun 1450 dan beberapa surat kabar mingguan muncul, iklan menjadi semakin banyak digunakan untuk tujuan komersial. Selama waktu ini, majalah, poster, pamflet, dll dibuat, dan iklan berkembang pesat. Namun, perkembangan periklanan setelahnya memiliki sejarah yang sangat sulit.

Iklan cetak pertama kali muncul di Inggris pada tahun 1472 dalam bentuk poster yang mempromosikan penerbitan buku doa gereja.

Periklanan Modern

Setelah beberapa fase yang panjang, periklanan pada saat ini mulai berkembang dan berkembang sangat pesat. Media juga semakin beragam dan tidak terbatas pada media tradisional dan klasik. Metode yang digunakan juga beragam.

Periklanan tidak hanya membutuhkan kemampuan orang untuk membentuk kata-kata, tetapi juga banyak orang dengan berbagai tingkat keahlian dan kemahiran dalam bidang ilmu pengetahuan.

Dunia periklanan modern berkembang melampaui Amerika dan Eropa. Pembangunan juga terjadi di berbagai bagian negara lain di seluruh dunia. Kemajuan industri periklanan juga banyak dipengaruhi oleh teknologi percetakan, terutama kinerja pencetakan warna.

Selain itu, iklan tersebut menyertakan bintang film terkenal. Ini membangun citra di komunitas bahwa bintang-bintang ini menggunakan produk seperti yang diiklankan. Rupanya, teknologi identifikasi mulai digunakan di dunia periklanan.

Ragam Jenis Iklan

Setelah mengetahui sejarah perkembangan iklan dan bahasa iklan, kini kita bisa melihat jenis iklan yang bisa dikategorikan berdasarkan konten, media, dan tujuannya sebagai berikut.

Jenis Iklan yang Berdasarkan Isinya

1. Iklan Publik

Iklan ini biasanya ditayangkan oleh sebuah instansi atau instansi. Berisi informasi untuk berinteraksi dengan dan mendidik masyarakat umum tentang topik dan masalah tertentu.

Contoh: iklan pemilu, iklan hidup sehat, iklan keluarga berencana, dll.

2. Pemberitahuan atau Pemberitahuan Promosi

Iklan ini dimaksudkan hanya untuk menarik individu tertentu. Kontennya tentang pemberitahuan acara, berita sedih, dan banyak lagi.

3. Iklan Permintaan

Iklan permintaan sering dianggap sebagai iklan pekerjaan. Ini karena iklan ini berisi pengiklan yang menawarkan dan mengundang orang-orang yang ingin bekerja sama dengan mereka.

4. Promotional Offers (Commerce)

Iklan yang sering anda jumpai adalah iklan offer atau iklan komersial. Iklan penawaran adalah jenis iklan yang menampilkan penawaran barang atau jasa kepada masyarakat luas. Contoh: Iklan makanan, minuman, pakaian, produk elektronik, dll.

https://www.gramedia.com/products/panduan-aplikatif-dan-solusi-bikin-web-iklan-komersial-berbasis-wordpress?utm_source=literasi&utm_medium=literasibuku&utm_campaign=seo&utm_content=LiterasiRekomendasi

https://www.gramedia.com/products/panduan-aplikatif-dan-solusi-bikin-web-iklan-komersial-berbasis-wordpress?utm_source=literasi&utm_medium=literasibuku&utm_campaign=seo&utm_content=LiterasiRekomendasi

Jenis-jenis Iklan Berdasarkan Media

Ciri-ciri bahasa iklan

Sumber: Kompas.com

1. Iklan Media Cetak

Iklan cetak adalah iklan yang dibuat dengan cara dicetak. Iklan cetak banyak terdapat di koran, leaflet, majalah, koran, billboard, poster, stiker, dan lainnya. Untuk iklan cetak, ada batasan tergantung di mana iklan ditempatkan.

2. Periklanan Elektronik

Iklan ini menggunakan media elektronik untuk menayangkan dan menampilkan iklan. Ada banyak iklan elektronik seperti iklan TV, iklan radio, iklan film, iklan media sosial dan lainnya.

Jenis-jenis Iklan Berdasarkan Targetnya

1. Iklan Komersial (Bisnis)

Iklan komersial ini ditempatkan dengan tujuan mencari keuntungan ekonomi karena iklan yang utama adalah peningkatan penjualan. Iklan komersial terdiri dari tiga bagian: Iklan konsumen adalah jenis iklan yang ditampilkan langsung kepada konsumen.

Iklan bisnis adalah jenis iklan yang ditampilkan kepada manajer individu, agensi, atau koordinator, yang menjual produk atau layanan kepada konsumen.

Iklan profesional adalah jenis iklan bisnis yang ditampilkan kepada pebisnis profesional yang dapat mengelola dengan baik iklan yang dikirimkan kepada mereka.

2. Iklan Nirlaba

Iklan nirlaba tidak berfokus pada keuntungan materi atau ekonomi. Iklan nirlaba sebenarnya ditujukan untuk mencapai manfaat sosial.

Artinya, orang mendapatkan tambahan wawasan dan kesadaran diri serta mengubah perilaku dan sikap mereka terhadap isu-isu yang disajikan dalam iklan.

Demikian ulasan mengenai ciri-ciri bahasa iklan. Grameds bisa mendapatkan buku-buku terkait iklan di Gramedia.com. Sebagai #SahabatTanpaBatas, Gramedia selalu memberikan produk terbaik untuk Grameds.

Penulis: Arizal Muhammad Valevi

Baca juga:



ePerpus adalah layanan perpustakaan digital masa kini yang mengusung konsep B2B. Kami hadir untuk memudahkan dalam mengelola perpustakaan digital Anda. Klien B2B Perpustakaan digital kami meliputi sekolah, universitas, korporat, sampai tempat ibadah."

logo eperpus

  • Custom log
  • Akses ke ribuan buku dari penerbit berkualitas
  • Kemudahan dalam mengakses dan mengontrol perpustakaan Anda
  • Tersedia dalam platform Android dan IOS
  • Tersedia fitur admin dashboard untuk melihat laporan analisis
  • Laporan statistik lengkap
  • Aplikasi aman, praktis, dan efisien