Buku ini ditulis berdasarkan pengalaman penulis dalam melakukan penelitian pemasaran selama lebih dari 20 tahun. Buku ini memberi jawaban melalui pemahaman konteks konsumsi. Gagasan pentingnya adalah keharusan untuk mengubah paradigma, dari consumer oriented menjadi moment oriented. Buku ini bermanfaat bagi para praktisi pemasaran dan mahasiswa yang ingin memperluas wawasannya tentang merek. Namun meski begitu, buku ini sangat terbuka untuk ditekuni masyarakat luas. Sinopsis Buku Buku ini menawarkan dua gagasan baru yang penting untuk dipahami para pembaca. Yang pertama, gagasan yang berkenaan dengan struktur makna merek. Kebaikannya tentu tidak terletak pada gagasan tentang pentingnya struktur makna merek. Sudah umum dipahami bahwa struktur makna merek merupakan hal yang esensial. Hal yang ditawarkan buku ini adalah memberikan argumen tentang bentuk struktur yang perlu disusun saat melakukan pengelolaan makna merek. Bentuk struktur yang diperkenalkan adalah kuadran yang terdiri dari dua aksis yakni Jati Diri (being) dan Peran (doing). Gagasan baru yang kedua adalah bagaimana cara menentukan jejaring makna yang harus diisikan kepada merek. Daftar Isi Bab 1: Makna Merek dan Pengelolaan Makna Merek Bab 2: Makna Merek Berbasiskan Koherensi Bab 3: Tipologi Sebagai Acuan Penyusunan Makna Merek Bab 4: Konteks Konsumsi Sebagai Acuan Penyusunan Makna Merek Bab 5: Memahami Konsumen Sebagai Langkah Penyusunan Makna Merek Bab 6: Melakukan Analisa untuk Penyusunan Makna Merek Bab 7: Implementasi Pengelolaan Makna Merek Pada Strategi Pemasaran Bab 8: Mengukur Makna Merek Sebagai Fokus Dalam Pengukuran Ekuitas Merek Bab 9: Memelihara Makna Merek Melalui Komitmen dan Perilaku Bab 10: Penutup Bonus dalam paket: - Informasi lain: Format: Soft Cover Penulis: Ardi Wirdamulia Tanggal terbit: 16 April 2019 ISBN: 9786024406318 Penerbit: Penerbit IPB Press Jumlah halaman: 200 Bahasa: Indonesia Genre: Pemasaran Berat: 0.35 kg Lebar: 15 cm Panjang: 23 cm