Buku ini sangat baik digunakan oleh para mahasiswa S-1, S-2, dan S-3 maupun pembaca umum yang ini menambah wawasannya pada bidang riset pemasaran. Cakupan isi buku ini sangat menyeluruh, mudah dipahami, dan mudah diterapkan. Isi bukunya seimbang antara bahan kualitatif dan kuantitatif. Pemanfaatan teknologi modern yang berupa internet dan komputer juga ditonjolkan pada buku ini. Praktik riset sederhana langkah demi langkah juga dapat diikuti selama Anda membaca dan memahami buku ini. Pendekatan terasa sekali pada buku ini dengan tampilannya proses penelitian di banyak perusahaan terkemuka yang telah kita kenal luas: IBM (solusi komputer), Burke (perusahaan rise), Lipton (perusahaan teh), P&G (produk kecantikan dan kesehatan), Kellogg's (makanan), Marriott (hotel), Johnson & Johnson (produk kecantikan dan kesehatan), DaimlerChrysler (mobil), FedEx (jasa kurir), K-Mart (toserba), Unilever (produk kecantikan dan kesehatan), Harley Davidson (sepeda motor), Coca-Cola (minuman ringan), McDonald's (makanan cepat saji), Heinz (kecap dan saus), Nike (sepatu), Microsoft (perangkat lunak komputer), Interl (prosessor komputer), GE (peralatan listrik), Citibank (keuangan), Nielsen Media Research (riset perilaku konsumen), KFC (makanan cepat saji), The New York Times (surat kabar), DuPont (bahan kimia), Matsushita-Panasonic (produk elektronik), AT&T (telekomunikasi), Reebok (sepatu), Walt Disney (kartun), Hard Rock Cafe (tempat hiburan dan restoran), Starbucks (tempat minuman kopi), Nivea (kosmetik). Buku ini juga memuat contoh pooling pendapat masyarakat mengenai isu-isu terbaru dan contoh-contoh prediksi kandidat presiden yang bakal menang pemilu.