Buku ini akan membantu mahasiswa lebih memahami cara penelitian menjalankan berbagai peran baik dalam lingkungan konsumen dan media yang semakin kompleks, membantu pengiklan secara optimal membuat keputusan perihal strategi, audiens target, dan kreasi. Buku Edisi Kedua ini bukan sekadar pembaharuan dari edisi sebelumnya. Karena ditambahkan sejumlah bab baru untuk menanggapi perkembangan terakhir perilaku pengiklan serta perubahan dan kemajuan desain dan metodologi penelitian. Edisi ini menunjukkan perbedaan jelas dari edisi pertama. Pertama, buku teks ini telah sepenuhnya dituliskan kembali dan diedit untuk meningkatkan kejelasan dan usaha untuk mengkomunikasikan konten dengan cara yang jauh lebih mudah dipahami. Materi di dalamnya mengandung lebih banyak contoh dan bahasan terelaborasi, dibandingkan dengan edisi pertama. Selain revisi terhadap teks, edisi ini menggunakan pendekatan yang lebih visual dalam mengkomunikasikan berbagai konsep penting. Kedua, semua contoh penelitian telah diperbarui yang berkaitan dengan berbagai topik yang diminati oleh mahasiswa media sosial, iklan online, video internet, iklan permainan video, dan iklan via surat elektronik telah digabungkan dengan berbagai contoh kontemporer dari media tradisional. Detail Buku Judul: Penelitian Periklanan: Teori dan Praktik Edisi Kedua Penulis: Joel J. Davis Jumlah Halaman: 924 hlm Tahun Terbit: 4 Januari 2013 Penerbit: PT Rajagrafindo Persada ISBN: 9789797694531 Bahasa: Indonesia Berat Buku: 1,150 kg Dimensi Buku: 19 x 26 cm