Pemasaran merupakan applied science yang mendukung komposisi antara art dan science. pemasaran adalah sebuah strategi bisnis yang mengacu pada aktivitas yang dilakukan perusahaan untuk mempromosikan penjualan suatu produk. Tujuan dari pemasaran adalah untuk memaksimalkan keuntungan dengan membuat strategi penjualan. Ada banyak sekali strategi pemasaran yang dikenal hingga saat ini, misalnya via iklan, internet atau online, Multi Level Marketing (MLM), dan Branding. Branding adalah bentuk pemasaran yang memiliki fungsi sebagai iklan jangka panjang. Pemahaman atas perilaku konsumen dan dinamika lingkungan pemasaran merupakan kunci sukses perancangan strategi dan program pemasaran. Buku “Pemasaran Esensi dan Aplikasi” ini memaparkan prinsip-prinsip pokok yang wajib dipahami setiap pemerhati bisnis dan pemasaran. Pembahasan mencakup lingkungan pemasaran, etika pemasaran, tanggung jawab sosial perusahaan; perilaku konsumen; segmentasi, targeting, dan positioning; branding; produk; penetapan harga; distribusi; komunikasi pemasaran terintegrasi; serta pemasaran global dan e-marketing. Di samping itu, buku ini juga menyajikan 15 kasus singkat yang ditulis khusus untuk memfasilitasi diskusi dalam proses pembelajaran Dasar-Dasar Pemasaran, Manajemen Pemasaran, dan/atau Teori dan Praktik Pemasaran. Informasi Buku: Penulis : Anastasia Diana dan Fandy Tjiptono, Ph.D. Penerbit : Andi Publisher Jumlah Halaman: 386 halaman Tanggal Terbit : 13 Februari 2017 Bahasa : Indonesia ISBN : 9789792960310 SKU : 207828954 Width : 19 cm Height : 23 cm Weight : 0.68 kg Jenis Cover : Soft cover