Riset pemasaran seperti mata dan telinga pemasar perusahaan untuk mengetahui bagaimana konsumen memandang produk dan layanan perusahaan. Selain itu, riset pemasaran juga dapat menghasilkan metrik yang akan menjadi tolak ukur untuk mengukur kinerja produk dan layanan terhadap pesaing. Riset pemasaran dapat dikatakan sebagai riset sistematis yang dimulai dengan perumusan masalah, tujuan riset, pengumpulan informasi dan data, pengelolaan data, dan interpretasi hasil riset. Dengan melakukan proses ini, seseorang dapat mengetahui produk atau jasa yang ditawarkan, dimana produk atau jasa tersebut dibutuhkan dan kualitas produk seperti apa yang dibutuhkan oleh konsumen. Selain itu, juga dapat digunakan untuk mengetahui permintaan dan potensi permintaan, kapan permintaan memuncak dan kapan permintaan menurun. Metode Riset Pemasaran membahas sebuah ruang lingkup metode riset yang didasari pada sebuah cakupan pemasaran. Rangkuman buku dibentuk dengan sangat deskriptif, informatif, dan berstruktur. Rangkaian bahasan mencakupi sebuah proses riset, muatan pembelajaran, serta rangkuman teori secara teoritis.Buku ini disusun dengan pendekatan komprehensif dan ditujukan untuk memenuhi kebutuhan mahasiswa maupun praktisi yang ingin mempelajari riset pemasaran. Berbeda dari buku-buku riset pemasaran jenis, buku ini ditulis secara mendalam disertai dengan contoh-contoh aplikatif sehingga akan memudahkan pembaca mengembangkan pengetahuan dan keterampilan mereka dalam melakukan riset di bidang pemasaran. Daftar Isi: 1. Pengantar Riset Pemasaran 2. Proses dan Problem RIset 3. Kerangka teori dan hipotesis Detail Buku Penulis : Dwi Suhartanto Penerbit : Alfabeta Tahun Terbit : 18 November 2014 Jumlah Halaman : - halaman Berat : - gram Dimensi (P x L) : - cm ISBN : 9786022890560 Cover : Soft-cover Text Bahasa : Bahasa Indonesia