Berasal dari kata research, riset adalah kata serapan dari bahasa Inggris yang berarti penelitian. Dalam hal ini, pelaksanaan riset dilakukan secara metodikal dengan menggunakan kaidah ilmiah untuk mendapatkan temuan atau penyelesaian dari suatu masalah. Adapun kegiatan riset meliputi beberapa hal yaitu pengumpulan, pengolahan, pengkajian, dan penyajian data secara sistematis. Untuk melakukannya, seorang peneliti harus bersikap objektif dan menggunakan bukti empiris dalam mengemukakan analisis suatu data. Oleh karena itu, pengerjaan riset membutuhkan metode ilmiah agar mendapatkan hasil yang berkualitas. Metode riset adalah pendekatan yang digunakan dalam sebuah penelitian. Ada dua pendekatan, yaitu pendekatan kuantitatif dan pendekatan kualitatif. Pendekatan kuantitatif merupakan proses pengujian sebuah hipotesis. Hasilnya adalah konfirmasi sebuah teori, penolakan sebuah teori, atau sintesis dua atau lebih teori. Pemasaran adalah istilah yang tentu sudah sering kita dengar. Pemasaran adalah seringkali disamakan dengan marketing, apa itu pemasaran? Pemasaran adalah aktivitas mempercepat perpindahan barang maupun jasa yang dijual dari produsen atau distributor hingga ke tangan konsumen. Tujuan dari pemasaran adalah tentunya untuk memaksimalkan keuntungan dengan membuat strategi penjualan. Buku ini tentang mengaitkan metode riset pada suatu kegiatan penelitian (riset), dalam hal ini riset pemasaran. Tujuannya memberikan gambaran kepada para pimpinan perusahaan tentang prosedur kegiatan riset; sejak perumusan persoalan sampai dengan penulisan hasil riset (research report).