Buku ini telah menjadi buku teks di perguruan tinggi terkemuka di dunia sejak edisi pertama 1967. Sangat jarang ada buku teks yang dapat bertahan dalam jangka waktu yang sangat panjang. Kenyataannya membuktikan bahwa buku ini sangat istimewa. Para dosen mengadopsi buku ini karena sejumlah ciri khas, sebagai berikut: Memberikan konsep, model, dan kerangka kerja teori yang kuat sebagai pedoman untuk menyelesaikan berbagai masalah di bidang praktik pemasaran Memberikan penekanan besar pada topik yang penting dan membahas sepintas topik yang kurang penting Menyajikan buku yang mudah dibaca dan memberikan contoh kasus yang banyak dan beragam. Buku ini menekankan bahwa tugas pemasaran bukan lagi kegiatan departemen pemasaran saja. Sebaliknya, pemasaran merupakan kegiatan semua departemen di suatu perusahaan. Pemasaran menentukan visi, misi, dan perencanaan strategi perusahaan. Pemasaran mencakup sejumlah keputusan penting seperti: Penentuan kelompok pelanggan mana saja yang akan dilayani kebutuhannya Penentuan bauran pemasaran (4P: product, price, place, promotion) untuk dipadukan dengan bauran manfaat pelanggan (4C: customer solution, customer cost, convenience, communication). Buku ini menekankan bahwa setiap orang merupakan pemasar, tak memandang apa profesi, jabatan, atau organisasinya. Berdasarkan penekanan ini maka konsep, model, dan kerangka kerja teori pada buku ini dimutakhirkan sehingga dapat diterapkan ke pemasaran barang, jasa, properti, orang (tokoh), tempat, event, informasi, gagasan, dan organisasi. Informasi Buku Penerbit : Penerbit Indeks Penulis : Kotler Jumlah Halaman : 443 halaman Tanggal Terbit : 20 Januari 2001 Bahasa : Indonesia Berat Buku : 1,2 kg Lebar Buku : 21 cm Panjang Buku : 27 cm ISBN : 9789796838184 SKU : 200047471