Mengelola perusahaan media dewasa ini, apakah itu media cetak, radio atau televisi, tidak sama dengan mengelola perusahaan yang sama pada masa-masa lalu. Keterbukaan pasar pers sejak era reformasi dan pengaruh keterbukaan pasar Indonesia terhadap persaingan dari luar atau globalisasi membawa dampak yang besar pada pasar media di negara kita. Ekonomi media sebenarnya tumbuh bersamaan dengan tumbuhnya industri media dan perekonomian pada umumnya. Pada awal abad 20, kajian media masih menggunakan hanya perspektif komunikasi, karena memang kajian media merupakan salah satu wilayah kajian komunikasi. Tiga perspektif dimensi komunikasi yang dijadikan bidang kajian adalah: dimensi produksi, dimensi content, dan dimensi audiences. Mempelajari ekonomi media setidaknya membawa tiga manfaat, baik dari sisi teoritis maupun praktis. Pertama, berguna" untuk mempelajari dimensi ekonomi media massa, untuk melengkapi subjek-subjek “tradisional” lain dari media massa, seperti penulisan, pengambilan gambar, manajemen media massa, dampak media massa, promosi ataupun iklan, sosiologi media, dan komunikasi politik. Kedua, menjadikan kita bisa mengembangkan karir di industri media, kita paham industri media mana yang beroperasi secara lebih efektif dan efisien. Ketiga, membuat kita mampu menganalisis berbagai industri media, mampu memahami bagaimana struktur pasar mempengaruhi berbagai industri media, bagaimana media membidik pasar tertentu, serta bagaimana regulasi pemerintah serta perkembangan teknologi mempengaruhi perilaku pasar di masa mendatang. Detail Produk Penulis: Usman Ks Penerbit: Ghalia Indonesia ISBN: 9789794505724 Editor: - Terbit: 1 September 2022 Halaman: 160 Halaman Lebar: 23 cm Berat: 240 gram